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去年看高考二級文化行政(兩岸組)的考古題時,有一題很有意思,大概是敘述說明兩岸的城市行銷方面的差異與相同處。近年來走了大陸不少城市,二線城市就不提了,處於一線城市的上海與北京,在城市形象行銷上不留遺力。最大的行銷便是零八年的北京奧運與一零年的上海世博。除了世界級的展會之外,在這兩座現代化又充滿古韻的城市裡,自然是不乏有當代藝術創作的中心。其實就文創產業來說,兩岸城市的發展軌跡是有雷同之處的,台北市近年來建立了不少藝術特區,例如華山、松山、中山等,已經漸漸進入人們的生活,這是好事。

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台北市的藝文特區大多是將以前的廢棄廠房拿來回收利用,重新改裝,成功地營造出一種懷舊但又不失前衛的氛圍。其實不只台北如此,台中、台南、高雄等城市也是如此作法。不過在細節上有所不同,例如台南就相當與眾不同。關於台灣的文創就在此打住,現在要提的是北京,在北京的最後一日來到了798藝術區。這座藝術園區是五十年代所建立的電子工業工廠,原名為國營北京華北無線電器材聯合場廠。在2001年時,北京與來自北京以外的藝術家聚集在此,利用廠房原有的風格,稍作修飾與裝飾,掛上了他們的藝術品,將此地轉變為一個當代藝術的展示空間。

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當然有人群就有商機,隨著798進駐的藝術家與文化人越來越多,餐飲業者也進來了,這裡便成為一個聚集了生活、設計、藝術、餐飲、商業的展示空間,當然,這些都是都市的元素。其實在現代的大城市中,文創產業的模式大多是這樣走的,來到798這個空間,相信台灣人一定不會感到陌生,反而還會有種熟悉感。因為台灣的華山、松山、駁二等,都是差不多的模式。

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不過要從北京市區到798可真折騰,先搭地鐵到三元橋站,再轉乘公交車一段路,回程的時候又遇上下班時間,馬路又特塞。而且很可惜的是我們太晚來798,天已經有點暗了,加上我得趕火車。所以實際上在798我們並沒有逛得很詳細,僅僅走馬看花而已。

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且798比我所想像得大多了,這也是因為在思想上先入為主,想成是如台北的華山或高雄的駁二,楞是沒想到在地大物博的大陸,辦個藝術區怎可能像台灣那麼小家子氣。798藝術區的範圍太大,不花半天的時間實在是逛不完。

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798的性質是以當代藝術為主,很多商店就是我們在台灣常說的文創商品,這些商品不同於北京城裡那些觀光景點賣的老氣又粗製濫造的紀念品,顯得有質感與設計感許多,當然在價格上也是讓人有感得多。在觀光景點10元可買5張明信片,在這裡大概只能買兩張,不過質感與美感就不是一個檔次的了,要挑禮物的話,說實在我還是寧願來這買。

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這條路名很中二啊。

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這是像倫敦的電話亭致敬嗎?

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798裡除了藝廊與文創商品店外,也有許多別具風味的咖啡館,這些咖啡館已經初步趕上了台灣咖啡館的品味。北京的咖啡館文化在我這五年觀察下來,一直都在成長,讓人喜歡的小店也不少,有自己獨特的風格。咖啡館文化是一個城市獨特的風景線,雖然以咖啡館來衡量一個城市的人文氣息不一定是對的,但一個很有人文氣質的城市必然少不了咖啡館文化。這種咖啡館的人文氣息以大陸的話語來說,應該就是小資風格吧,而小資是城市生活之下的產物。故言之,一個充滿小資咖啡館的城市,必定是一個十分現代化、都市化的城市,換言之,也就帶有著一定程度的西化了。畢竟咖啡館是現代西方文明的產物,亞洲國家的現代化其實就是種西化,我們都在有意無意間模仿西方人的生活方式,很無奈又不得不為之。

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很可惜的是時間不足,無法在798好好逛逛,只是走馬看花式的停停走走,除了很中二的一條路之外,也沒看到什麼,相當遺憾,只能等下次來北京時,花上半天再逛逛了。

798藝術區
地址:北京市朝陽區酒仙橋路4號
電話:010-59789114

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