
去年看高考二級文化行政(兩岸組)的考古題時,有一題很有意思,大概是敘述說明兩岸的城市行銷方面的差異與相同處。近年來走了大陸不少城市,二線城市就不提了,處於一線城市的上海與北京,在城市形象行銷上不留遺力。最大的行銷便是零八年的北京奧運與一零年的上海世博。除了世界級的展會之外,在這兩座現代化又充滿古韻的城市裡,自然是不乏有當代藝術創作的中心。其實就文創產業來說,兩岸城市的發展軌跡是有雷同之處的,台北市近年來建立了不少藝術特區,例如華山、松山、中山等,已經漸漸進入人們的生活,這是好事。
台北市的藝文特區大多是將以前的廢棄廠房拿來回收利用,重新改裝,成功地營造出一種懷舊但又不失前衛的氛圍。其實不只台北如此,台中、台南、高雄等城市也是如此作法。不過在細節上有所不同,例如台南就相當與眾不同。關於台灣的文創就在此打住,現在要提的是北京,在北京的最後一日來到了798藝術區。這座藝術園區是五十年代所建立的電子工業工廠,原名為國營北京華北無線電器材聯合場廠。在2001年時,北京與來自北京以外的藝術家聚集在此,利用廠房原有的風格,稍作修飾與裝飾,掛上了他們的藝術品,將此地轉變為一個當代藝術的展示空間。
當然有人群就有商機,隨著798進駐的藝術家與文化人越來越多,餐飲業者也進來了,這裡便成為一個聚集了生活、設計、藝術、餐飲、商業的展示空間,當然,這些都是都市的元素。其實在現代的大城市中,文創產業的模式大多是這樣走的,來到798這個空間,相信台灣人一定不會感到陌生,反而還會有種熟悉感。因為台灣的華山、松山、駁二等,都是差不多的模式。
不過要從北京市區到798可真折騰,先搭地鐵到三元橋站,再轉乘公交車一段路,回程的時候又遇上下班時間,馬路又特塞。而且很可惜的是我們太晚來798,天已經有點暗了,加上我得趕火車。所以實際上在798我們並沒有逛得很詳細,僅僅走馬看花而已。
且798比我所想像得大多了,這也是因為在思想上先入為主,想成是如台北的華山或高雄的駁二,楞是沒想到在地大物博的大陸,辦個藝術區怎可能像台灣那麼小家子氣。798藝術區的範圍太大,不花半天的時間實在是逛不完。












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